l'interet de la télévision sans communiquer sur les prix est de développer une publicité corporate. Le but véhiculer les valeurs de l'entreprise, en direction du client final. Pour exprimer cette idée prenons l'exemple de leclerc : il a développé une campagne de publicité pour sensibiliser ses clients à l'écologie, lorsqu'il a cessé de distribuer ses sacs. Il communique également sur la malbouffe et le pouvoir d'achat. Bientôt ça sera sur la nutrition. En fait le but est de s'accaparer les valeurs et montrer qu'ils y sont sensibles afin d'avoir une bonne image, notoriété envers ses clients. C'est un bon principe de fidélisation, qui rentre dans le processus de rentabilité car chacun sait que fidéliser coûte moins chèr que de conquérir.
La PQR n'est pas en danger, car elle a 2 fonctions :
- créer du traffic
- C'est un indice de performance pour un magasin
je pense que l'affichage sera le média qui perdera beaucoup de chiffre d'affaire.
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