well, well,well...
les ecrans devraient s'ouvrir, je ne sais pas dans quelle mesure? je pense que l'on ne va pas s'orienter vers une pub comparative brute de beton,a l'anglo saxonne, annonçant les prix des barils de lessive par rapport aux concurrents, mais les enseignes vont travailler plus sur les différences qui les opposent en matière de service , de fidélisation ou de proximité, sur la qualité de leur produit et l'origine de leur réseau de fabrication par exemple.
sans trahir de secret et ne sachant pas si c est lié à cette ouverture d'antenne.Mon enseigne prévoit pour début MAI une campagne inovante et agressive...
a vos postes

Perso, je pense que ceux qui ont du souci à se faire sont les fournisseurs de papier. Les budgets n'étant pas extensibles, connaissant le coût des spots TV, ce qui va clairement diminuer, ce sont les prospectus papier.
Avec le double tranchant que pas mal de fournisseurs payent pour être présents dans les catalogues et contribuent donc à la profusion des prospectus.

M'est avis que l'ajustement va être difficile à trouver au départ et que le surinvestissement publicitaire va être de mise chez toutes les enseignes cette année.