A priori, dans la mesure où un livre est un produit "presque" comme un autre, il doit bien exister des techniques à mettre en oeuvre. Je pense que certaines doivent rejoindre les techniques de vente classiques (théâtralisation, TG, podiums...), et qu'il doit y avoir des spécificités dans la mesure où l'achat d'un livre va surtout concerner une clientèle ciblée.
Mais n'étant pas spécialiste, je ne peux en dire davantage. Si certains travaillent dans des espaces culturels, peut-être te viendront-ils en aide.