Un peu de chiffres :
PUB télé : les Magasins U commencent fort (du 1 au 7 janvier 2007)
Auchan : 15%
Magasin U : 13.2%
Champion : 13%
Intermarché : 13%
Darty : 12.8%
Décathlon : 11%
Leclerc : 9.2%
Casino : 2.7%
Les distributeurs ont frappés fort pour leur première semaine d'accès aux chaînes hertziennes. Ils ont en effet diffusé plus de 500 spots, dont 119 pour le seul 1er janvier. Les Magasins U n'ont pas seulement été les premiers à l'antenne, ils ont aussi été le premier investisseur au cours de cette journée. Et, comme le montre les chiffres ci-dessus, le numéro 2 au cours de la première semaine de janvier.
Les parts de marché (fin 2006, nov. et dec.)
Evolution P12 2006 par rapport à P12 2005
Leclerc : 18% soit +0.2 pt
Carrefour : 13.7% soit -0.3 pt
Hard discount : 13.7% soit +0.3 pt
Intermarché : 11.3% soit +0.2pt
Auchan : 9.2% soit -0.3pt
Magasins U : 8.2% reste stable
Champion : 8.2% soit +0.1pt
Géant : 3.7% reste stable
Cora : 2.8% soit -0.1pt
Atac 2.6% soit -0.2pt
Pour la deuxième période consécutive, la part de marché de Système U est stable à 8.2. L'historique de l'apothéose des 30 ans, et, surtout, le regain d'agressivité de Leclerc et d'Intermarché explique ces performances modestes. On note dans les prospectus Leclerc une utilisation du mécanisme ticket à un nouveau très élevé (50% de remise sur plusieurs opérations) et de façon plus générale une augmentation des mécanismes de cagnottage en euros chez tous nos concurrents. On constate le léger rebond du hard discount avec +0.3pt.
