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Classement des enseignes préférées des Français : Décathlon, Cultura, Picard et la Fnac en tête

Chaque année, le cabinet de conseil OC&C interroge plusieurs milliers de consommateurs, 7000 environ pour l’enquête qui vient d’être publiée, et détermine quelles sont les enseignes de grande distribution préférées des Français. Une étude toujours pertinente mais aussi riche d’enseignements sur les évolutions de nos habitudes de consommations, nos critères de notation et nos exigences. Cette année, le premier enseignement est sans conteste le fait que les Français aiment… le made in France : sur les trois premières marches du podium, 3 enseignes bien de chez nous, et qui ne doivent leur classement ni à leur taille, ni à leur stratégie, ni à leurs moyens publicitaires : Décathlon, Cultura et Picard. En clair, 3 marques créées et développées par des Français. La vraie surprise en ce qui concerne l’année de référence de l’étude, 2017, c’est que le géant américain du e-commerce Amazon, pourtant hyper agressif dans sa stratégie de conquête, passe de la première à la 5eme place de ce classement, derrière la Fnac, 4eme. Amazon a été en tête de ce classement plus de 4 fois ces dernières années dans le cœur des consommateurs français. C’est donc une sacrée surprise.

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