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Dictionnaire des enseignes
de la Grande distribution et de la Distribution spécialisée
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Cette enseigne de hard-discount du groupe allemand Edeka ouvre son premier magasin français à Mulhouse en 1995. Les coopérateurs d'Alsace et de Bâle, sont co-créateurs du concept français de magasins Treff Marché.
Si Treff Marché tient à son label de discounter, l'enseigne est attachée à un positionnement qualitatif. Les magasins se veulent esthétiques et le mobilier de présentation laisse plus de place aux produits déballés qu'aux palettes classiques des discounters. Treff Marché propose une très large gamme de produits et notamment des fruits et légumes à la pesée. L'assortiment compte aussi 200 références de grandes marques. Treff Marché promeut l'implantation de petits commerces autour de ses magasins. On trouve par exemple à proximité des caisses du magasin de Saint-Louis (Haut-Rhin) un bar, une boucherie-traiteur, ainsi qu'un point chaud.
Les Treff Marché français disposent en moyenne de 500 m² de surface de vente ; si les premiers magasins ont été ouverts sur 700 m² en moyenne, l'enseigne a ensuite implanté des points de vente sur 295 m² afin de contourner la réglementation (au-delà de 300 m², les autorisations sollicitées sont le plus souvent refusées). La diminution de surface nuit au confort de la clientèle et du personnel étant donné que l'enseigne propose autant de références sur 300 m² que sur 700 m². C'est pourquoi Treff Marché recourt à des reprises pour disposer d'unités plus spacieuses.
Tous les points de vente de Treff Marché en France sont implantés dans l'Est pour des raisons logistiques (le siège et les entrepôts sont situés à Offenbourg, à 20 km de Strasbourg). En revanche, Treff Marché possède une structure d'achat autonome pour la France.
Fin 2003, l'enseigne Ed (qui deviendra Dia) a signé un accord de partenariat avec Edeka Sud Ouest en vue de l'acquisition de 44 magasins Treff Marché situés en Alsace, Lorraine et Franche-Comté.
Tous les magasins sont passés sous enseigne ED et ont permis au hard-discounter de compléter son réseau et de s'étendre dans des régions où l'enseigne était absente jusqu'alors.
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