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www.newman.fr New Man

Habillement pour homme


C'est en 1967 que Jacques Jaunet, un homme pour qui " la vie était trop courte pour s'habiller triste " crée cette marque ni anglaise ni américaine à Cholet. Rapidement, il ouvre une boutique à l'enseigne Newman à Paris, rue de l'Ancienne-Comédie. En 1969, Raymond Loewy associe à cette marque un logo présentant la particularité de se lire à l'endroit comme à l'envers. Les ouvertures de boutiques en galeries commerciales le plus souvent luxueuses et en centres-villes se multiplient dès les années 1970. Actuellement, cette entreprise de sportswear fait partie du groupe Indreco-Devanlay.

Après s'être cherchée (période fleu-fleur, puis néo-baba…), la marque a trouvé son expression sur le créneau du décontracté synonyme d'aisance et de bien-être. Le positionnement de ces vêtements conçus comme des voyages est clairement haut de gamme. L'enseigne s'adresse à un consommateur aisé et cultivé ; elle veut s'affirmer en tant que pionnière de la mode décontractée en Europe.

Selon la marque, "quand NEW MAN conçoit un vêtement, il le conçoit comme un subtil mélange de mouvement et de confort. Chaque détail est prévu pour le confort de celui qui le porte. Chaque matière est choisie pour la destination du voyage. Chaque vêtement est un mélange unique de décontraction et d'élégance comme un hôtel qu'on aime à retrouver année après année. Entrer dans un vêtement NEW MAN c'est commencer un voyage vers une destination où la détente, le soin du détail et le style resteront inoubliables."

Sur 100 m² en moyenne, les boutiques New Man ressemblent désormais à des halls de grand hôtel. On trouve des armoiries de grandes villes sur les murs, tandis que les vêtements sont présentés sur des portants à roulettes, dans du mobilier pliant.

New Man qui a réalisé en 2005 un chiffre d'affaires de 95 millions d'euros devrait agrandir son réseau de distribution qui compte fin 2006 47 points de ventes dont 8 en franchise. New Man accélére son développement à l'international avec l'ouverture en 2006 de 8 boutiques en Chine et une prévision d'ouverture pour 2007 de 19 magasins en France. En 2010, l'entreprise connait des difficultés financière dues à la crise. En effet, New Man cède 29 de ses succursales (dont le magasin Boulevard des Capucines) et stabilise son chiffre d'affaire à 32 millions d'euros en 2009 contre 45 millions en 2008.

La même année, la marque est rachetée par le groupe Morepeace-Overall. Une nouvelle stratégie est mise en place pour tenter de redonner ses lettre de noblesse à cette marque emblématique.

Fin 2012, Newman compte 20 magasins en France, dont 10 en commission-affiliation et franchise.
La marque est également distribuée au sein de 125 multimarques.

Newman est présent dans 20 pays avec 115 points de vente à l'export, dont 82 corners en grands magasins.
Un nouveau concept est inauguré en mars 2013 à Paris et la présence dans un certain nombre de Galeries Lafayette est accentuée.

Le développement de l'affiliation s'intensifie au printemps-été 2013 à Paris, en région parisienne en province notamment au sein des grosses capitales régionales, comme Bordeaux, Lille, Lyon, Marseille, Rouen mais aussi dans les villes moyennes de plus de 100000 habitants, pour redonner de la visibilité à la marque.

A la même période, le site e-commerce de la marque est lancé en France et en Belgique.

Depuis le rachat de la marque en 2010, aucun chiffre d'affaires n'a été communiqué.

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